Made in Portugal:

O projcto Made in Portugal visa analisar os usos e a evolução conceptual e legal das marcas e denominações de origem, enquanto elementos de identidade e de criação de valor, numa perspetiva diacrónica e transversal a diversos sectores da economia portuguesa. A análise do caso português merece atenção especial, na perspetiva histórica, tendo em conta alguns aspetos que o distinguem no panorama mundial: a longa sobrevivência de modelos artesãos corporativos; a participação ativa de mercadores nacionais ou companhias comerciais na construção de um mercado global na Época Moderna; o pioneirismo na estruturação, no século XVIII, da primeira denominação de origem vitícola do mundo com proteção legal; a participação ativa do Estado português na construção dos princípios de regulação internacional das marcas comerciais e de proteção das denominações de origem. Dando sequência a trabalhos anteriores e/ou em curso, o projeto centra-se em quatro eixos de investigação: i) estudo das marcas de fabrico, nas épocas medieval e moderna, a pardas marcas usadas por mercadores ou companhias comerciais, com objetivos de prestígio e reputação, por vezes associadas a designações de origem, contribuindo para a construção de um mercado global; ii) análise da evolução das marcas e denominações de origem de três dos produtos mais importantes da economia portuguesa, designadamente, os vinhos (em especial, o vinho do Porto, com maior expressão internacional desde o século XVIII e que introduziu, a nível mundial, diversos elementos das atuais denominações de origem), as conservas (que assumiram grande significado a partir do início do século XX, tornando Portugal o primeiro produtor do mundo) e os têxteis (sector importante da industrialização portuguesa no século XIX e boa parte do século XX, mas com antecedentes que remontam à Idade Média); iii) análises aprofundadas, tanto sectoriais como transversais, das marcas comerciais portuguesas entre 1883 e 1933, a partir de uma base de dados de todos os registos nacionais; iv) relacionar a criação das marcas comerciais com a emergência de formas de gestão da imagem, comunicação e valorização da marca, associadas ao nascimento da publicidade. 

Este projeto conta com o apoio da FCT (UIDB/HIS/04059/2020)